Escrito el 29 de Septiembre de 2007 en Blogs
Últimamente se habla mucho de AdBlock, esa extensión de Firefox que permite al usuario bloquear la publicidad que desee, incluyendo filtros genéricos que eliminan la mayor parte de la publicidad que ve el usuario medio.
Empecemos poniendo las cosas claras. En alguna web que hecho he puesto publicidad, y no lo hago por hacer bonito. Lo hago porque da dinero. Sí, esa cosa que sirve para comprar cosas y demás. Es que soy un ser vil y malvado. Por supuesto no me gusta que la gente ignore la publicidad, pero lo acepto, porque es un hecho inherente a la navegación por Internet. Me explico: en el mejor de los casos la media de gente que hace algún caso a los banners suele rondar el 1-3%. Eso es que de cada cien personas que te visitan, a tan sólo una la publicidad le llamará la atención y hará clic. A esto se le llama CTR.
Pero claro, hay un grupo de usuarios más avanzados que ignoran la publicidad que ven en las webs. En inglés este fenómeno se conoce como ad blindness, algo así como ceguera ante los anuncios. Pues bien, yo soy uno de ellos. De forma automática, inconscientemente ignoro toda la publicidad que veo en las páginas web. Son muchos años y uno se va acostumbrando a filtrar un poco. Así que como no hago caso a la publicidad, me instalo AdBlock, para que los banners no me molesten quitando espacio o aumentando el valioso tiempo de carga. Ojo a lo que acabo de decir: como ignoro la publicidad, me instalo AdBlock. A implica B. Pero B no implica A.
En efecto. No es que los usuarios no hagan clic por instalarse Adblock. Lo que pasa es que si un usuario decide instalar AdBlock es porque no tiene ni la más mínima intención de hacer clic en un maldito banner nunca, tenga AdBlock o no. Sin embargo hay gente que no se lo cree; hoy navegando por ahí me encontré con esto al visitar cierta web, impidiéndome la entrada:
¿Estamos locos? ¿Es que vamos a volver a la época de “optimizado para IE 4 y 800×600″ o cuando se bloqueaba el botón derecho para impedir todavía-no-entiendo-qué? Analicemos la situación paso por paso desde el punto de vista del usuario:
- Un usuario sin intención de hacer clic en publicidad alguna (recordemos que tiene instalado AdBlock exactamente por eso), entra en esa web.
- El aviso le prohíbe la entrada y le obliga a desactivar Adblock.
- El usuario se cabrea, pero está muy interesado en el contenido y decide desactivarlo durante un momento.
- El usuario lee el contenido y se va por donde vino, muy malhumorado, sin hacer clic en ningún banner y además decide no volver a esa web por decirle qué tiene que utilizar y qué no.
Sin el aviso ese la cosa podría ser de la siguiente manera:
- El mismo usuario, sin intención de hacer clic en la publicidad, entra en cierta web, con publicidad, pero que él no ve
- El usuario obtiene el contenido, y queda feliz y contento.
- Resulta que el usuario tiene un blog que visitan miles de personas y decide postear ese contenido enlazando a la fuente original, y además se lo recomienda a sus amigos y conocidos.
- La página recibe cientos o miles de visitas por haber escrito ese contenido original. Entre ellas, unos son ciegos ante la publicidad y otros no. De entre los que no, algunos hacen clic en ella.
¿Cuál es mejor?
